TP官网与APP下载合作复盘：流量转化效果分析

导读： TP官网与APP下载合作复盘：流量转化效果分析在和TP官方开始最初的合作对接进程当中, 双方的技术团队投入了两周时间去全力打通接口。其官网的下载按钮存在特定要求, 也就是必须跳转到我方提供的落地页, 在这个期间...

TP官网与APP下载合作复盘：流量转化效果分析

在和TP官方开始最初的合作对接进程当中, 双方的技术团队投入了两周时间去全力打通接口。其官网的下载按钮存在特定要求, 也就是必须跳转到我方提供的落地页, 在这个期间, 针对不同机型的兼容性问题进行了反复测试。当时最棘手的状况是安卓渠道的下载包体大小问题, 经过三次压缩操作, 才满足了他们的审核标准。

上线首周呈现的数据挺直观: 官网导流带来的下载量, 在总新增量里占了12%的比例。可是, 再仔细查看用户画像时能发觉,经官网导流过来的这批用户TP官方网站下载APP的合作过程与效果评估, 其留存率比广告渠道的用户留存率高出不少, 这清楚显示官网用户是带着明确需求而来的。只是,在从下载到注册的转化进程中有个较明显的卡点, 大概三成用户在填手机号这一步出现了流失现象。

之后, 我们对注册流程予以了调整, 把验证码转变为自动填充状态, 同时增添了微信一键登录功能。在改版两周以后, 官网渠道的注册转化率由68%提升至82%。此项改动实际上幅度不大, 然而效果却迅速显现, 技术方面仅仅花费一天便完成了部署。

目前回过头去看, 那最为意外的收获在于, 官网下载用户当中, 存在如此一部分人, 即有百分之十五的人, 会于三天之内触发付费这种行为。这一比例相较于我们所预期的商业用户转化而言增高了两倍。或许是跟官网自身的品牌背书存在关联, 致使用户信任感更为强烈, 从而愿意直接去尝试付费功能。

按照常规合作流程完成之后, 我们向TP官方提议, 在下载页面增添推荐码填写框, 以此便于后续去追踪不同推广位所产生的具体效果。当下, 他们正在对这个改动展开评估,要是上线了TP官网与APP下载合作复盘：流量转化效果分析, 理应能够更为精细地剖析每个入口的ROI。